Es mucho lo que un video corporativo puede aportarle a tu marca. En líneas generales, su objetivo puede ser ayudarte a dar a conocer tu empresa o a reforzar su imagen colaborando con su mejor posicionamiento. Y es uno de tus mejores aliados para ganar visibilidad en medios audiovisuales. Pero poder desarrollarlo, el primer paso consiste en confeccionar el brief.  ¿Sabes exactamente qué es y cómo elaborarlo correctamente? Aquí te lo contamos.

¿Qué es el brief y cómo hacerlo?

Un brief es un documento que se prepara para especificar qué es lo que esperamos, en este caso puntual, de nuestro video corporativo. Está dirigido al equipo, agencia o productora que lo realizará y debe expresar claramente qué objetivos persigue dicho material, qué mensaje queremos transmitir y cuál es la audiencia objetivo. Como su nombre lo indica, toda esta información debe estar volcada de manera resumida. Sin embargo, debemos ser lo suficientemente claros como para que no se generen errores y el resultado sea el esperado.

¿Qué debe contener un brief?

• ¿Qué te propones lograr con el video? ¿Se trata de una marca nueva que quieres dar a conocer? ¿Estás buscando reforzar tu posicionamiento o darle un cambio de aire? ¿Tienes como objetivo comunicar cambios en la estructura? Estos son solo algunos de los objetivos que pueden llevarte a querer elaborar un video corporativo. Déjalos bien especificados ya que de ellos dependerá en gran parte qué y cómo se transmitirá.
• Público o target. Es muy importante señalarlo en tu brief. El video puede estar dirigido al público en general, a tus colaboradores, o a la prensa, por ejemplo. Esto podría condicionar las imágenes que se incluirán, los mensajes que se transmitirán y, sobre todo, el tono y el estilo.
• Pueden ser muchos los mensajes que deseas que tu video transmita. Debes especificarlos los más importantes, resaltando las ideas clave.
• ¿Cuánto dinero puedes destinar a la producción del video? Es un dato de gran ayuda para quienes deben realizar la propuesta creativa. Ciertas ideas requieren mayores recursos para ser llevadas a la práctica. El presupuesto disponible suele servir de pauta para definir si, por ejemplo, se utilizarán ilustraciones animadas o se contratarán actores, se alquilarán locaciones, etc.
• Medios en los que se compartirá. En este punto debes especificar si el video será utilizado para un evento puntual, si se compartirá en medios masivos (como la televisión o el cine), en medios digitales, o en plataformas cerradas. Si aún no es algo definido, entonces mejor dejar claro que puede dársele multiplicidad de usos.
• Resumen del negocio. Esto es especialmente necesario si tu marca es nueva o es el primer trabajo que realizas con el equipo o el proveedor que desarrollará tu video. Explica brevemente a qué se dedica la empresa y cuáles son sus objetivos, su visión y sus valores. Incluye también un breve historial de lo realizado hasta el momento y cuál es la proyección a mediano plazo.
• Fecha de entrega. Este dato es crucial para que la agencia puedan manejarse con plazos certeros y puedas recibir el material en el tiempo en que lo necesitas.

Los videos corporativos pueden responder a diferentes necesidades de la marca y pueden estar dirigidos a un público externo o externo. En todos los casos, suele representar un material invaluable que actúa como carta de presentación frente a nuestras audiencias. Un brief completo y bien desarrollado es clave para que el material final refleje exactamente lo que buscamos transmitir con él. Ten en cuenta los puntos antes mencionados y trata de ser lo más claro y específico posible. De esta manera, estarás más cerca de obtener un video corporativo que te acerque a los resultados esperados.

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